王兴的春天来了!美团业绩大逆转,净利暴增307%
2023年,美团交出了一份令人惊喜的成绩单。财报显示,全年营收达2767.4亿元,同比增长25.8%;净利润更是暴增307.2%至138.6亿元,彻底扭亏为盈。这一成绩单无疑给了CEO王兴一记强心剂。
在过去一年里,美团曾一度陷入"基本盘被抢,利润盘受损,增长盘慢下来"的困境。但通过一系列战略调整和业务创新,美团成功实现了逆袭。外卖业务稳扎稳打,闪购业务异军突起,到店酒旅业务更是实现GTV同比增长超100%。
王兴曾说:"当前内部、外部充满各种挑战,但与此同时这也是公司进一步成长的机会。"事实证明,美团确实抓住了这个机会。
外卖江湖风云再起:美团闪购异军突起,订单量增幅超40%
在外卖这个传统主战场上,美团依然保持着强劲势头。2023年,美团即时配送订单数增长24%达219亿笔,年度活跃商户数再创新高。
但真正让人眼前一亮的是美团闪购的表现。这个被视为美团未来增长引擎的业务在2023年交出了一份漂亮的成绩单:订单量同比增长超过40%,年度活跃商家同比增长近30%。
"30分钟万物到家"正在成为越来越多人的生活方式。美团闪购已覆盖数码家电、美妆个护、宠物食品、百货服饰、母婴玩具等核心品类。在"双11"期间,美团闪购联合超80万家线下门店,打造了一场"专属于线下实体门店的双11"。
到店酒旅业务爆发:年交易用户暴增30%,商家数量翻倍
如果说外卖和闪购是美团的"左膀右臂",那么到店酒旅业务就是其腾飞的翅膀。
2023年,这项业务实现了质的飞跃:全年GTV同比增长超过100%,年交易用户增长超30%,年活跃商户更是暴增60%以上。
这一成绩的背后,是消费市场的全面复苏,也是美团精准把握消费趋势的结果。
"因吃而动,寻味而游"的"味蕾游"成为新兴旅游消费趋势,美团通过大数据精准捕捉这一变化,推出一系列针对性的营销活动。
例如,美团联合潮州推出潮州旅游美食地图,携手澳门推出目的地品牌馆。
这些举措不仅带动了当地旅游消费,也为美团赢得了大量新用户。
全年GTV
年交易用户增长
年活跃商户暴增
科技赋能:研发投入创新高,无人机配送成现实
在高速增长的背后,美团并未忘记科技创新这个 "压舱石 "。2023年,美团研发支出高达212亿元,创下历史新高。这一数字几乎与全年即时配送订单数(219亿笔)相当,足见美团对科技创新的重视程度。
无人机配送亮点
其中,无人机配送成为美团科技创新的一大亮点。截至2023年底,美团无人机已累计完成订单超22万单,覆盖办公、社区、高校、景区、市政公园、医疗等多场景。
春节期间表现
在2024年春节期间,深圳人才公园周边商家超8成外卖订单均由美团无人机配送完成,带动多种商品销量环比 "十一 "假期增长超5倍。
新业务战略调整:小象超市应运而生,社区电商谋求突破
面对竞争加剧的社区电商市场,美团也在积极寻求突破。2023年12月,美团将前置仓业务"美团买菜"升级为全新品牌"小象超市",正式从食杂品类转型为在线超市。
这一战略调整使得交易金额同比增长约30%。然而,美团坦言社区电商市场规模增速放缓,美团优选的发展也不及预期。
王兴表示:"今年我们将做出具体的改变,进一步去完善其商业模式。我们的目标是能够减少其运营亏损,优先考虑培养这块业务的关键能力和改善用户体验,而不是专注于扩大规模或获得市场份额。"
